开元体育、阿迪达斯、始祖鸟、安德玛……从中产女生最爱的“三宝”，到再过十年也不过时的运动大牌，奥特莱斯一样都不少。女生们忽然发现，她们的衣柜不在市中心，不在大主播的直播间，是在不起眼的奥特莱斯里。

　　2023年，奥莱领秀的数据显示，我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元，近50家奥莱（不含港澳台地区）突破10亿元大关，创下新高。线上奥莱唯品会，衣服鞋子穿戴类的增速高达24%，超过其全站平均增速18.7%。

　　对女孩们来说，大品牌与低折扣，是生活质感仍在，却只需付出更少的消费成本。性价比与品质兼得——这也是为何说女孩在奥特莱斯找到了买衣服的“归宿”。

　　家住广州、深圳工作、经常前往京津沪等地出差的李少娜解锁了新的生活方式。以往，她来回各地，总是带着一个超大的行李箱，里面装满不同季节、适合不同场合下的衣服。现在，她的行李箱缩小了，相应地，她开始熟悉这几个城市最大的奥特莱斯的位置。不管是临时的着装还是日常穿搭，李少娜几乎都能从奥特莱斯挖到“宝藏”。

　　李少娜从事跨境电商，每年定期买衣服既是工作需求，也是“人生的乐趣”。去年年初，在北京的燕莎奥莱，她在UGG店里用一双鞋的预算买了两双雪地靴；12月，她在上刷到三折的国际大牌羽绒服；今年春天，在天津佛罗伦萨小镇lululemon店内，原价1000元的瑜伽裤折后仅300元出头，买多件还有折上折……奥特莱斯逐渐变成李少娜与无数新中产女生的衣柜。

　　无独有偶，最近的流行穿搭趋势也从侧面验证了奥莱的火爆程度。陈青青在深圳一家奥莱特斯的运动品牌店工作，多巴胺色流行的时候，她观察到，周末有大批穿着黑白色调的女生来到奥莱，出门的时候衣服颜色明显鲜艳起来。

　　在广州万国奥特莱斯，冲锋衣是去年年底最流行的品类。工作人员介绍，“最夸张的时候，运动品牌店里排起长队，冲锋衣不在试衣间就在试衣间前的队伍里。”

　　新中式成为顶流之后，数据显示，2024年春节前后一个月，以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。

　　“1件8折，2件7折，3件以上5.5折；奥莱价折上7折，满500再减100……”如果是第一次去逛奥特莱斯，会让在电商大促中狂摁计算器、或在大商场旗舰店前踌躇的女生刷新认知：真正的品牌折扣原来这么朴实无华，直降到底开元体育。这也是李少娜与闺蜜们从市中心的大商场转向奥特莱斯的原因：好品牌、大折扣与快乐。

　　新中产女生逐渐开始理解了“消费左移”：如果把社会消费趋向看作是一个坐标轴，横坐标是价格，纵坐标是品质品牌，每个女生希望纵坐标品质品牌不变，横坐标价格向左移动减少。

　　这才是奥特莱斯爆红的秘密，既帮助中产女生找到了和旗舰店一样品牌的衣服，也帮她们把价格打下来，性价比与高品质成为新中产女生买衣服时必不可少的两个元素。根据《2023-2024中国奥特莱斯行业白皮书》，大部分消费者会在1~3月内购买一次奥特莱斯商品，每次购物的金额大多在1000~3000元之间。

　　更重要的是，深度折扣与多元化选择给了她们更多情绪价值：线上线下奥特莱斯的寻宝体验，带给消费者的不仅有性价比极高的货品，还有挖到宝的满足感——这种快乐，就像是当你已经准备原价买下服装店橱窗里那件连衣裙，却不小心发现，特卖电商上这件裙子打了3折。